不仅如此，盖茨在产品促销方面也有自己的一套，每次他都能够通过一系列促销活动成功地吸引到顾客的眼球。
在Windows 95成功地占领了操作市场以后，比尔·盖茨又推出了Windows 98、Windows XP系列，而且每一个版本都会不断地加入新的技术支持，使得微软的产品即使与其他公司的产品发生激烈竞争，也能存活下来。在计算机行业存在着激烈的竞争，微软在创业初期也是依靠为其他大公司提供软件产品而生存的。当比尔·盖茨发现计算机界的两大巨头IBM和苹果公司都在为自己的计算机开发软件时，比尔·盖茨感受到了巨大的压力。因为一旦这些大公司开发出更好的软件，就会解除与微软的合作。于是，为了能让自己的产品成为行业的标准，比尔·盖茨总是带领着微软的员工争分夺秒地进行软件的开发和研制工作，以保证微软在激烈的竞争中取得胜利。正是比尔·盖茨基于落后就将被淘汰的想法，因此他对人才的网罗一向不惜重金，进而使他总能敏锐地捕捉到计算机行业的每一次技术创新，然后开发出适应市场的最新产品。