梅罗维茨的另一主要观点是：每一种独特的行为需要一种独特的情境。他认为，不同情境的分离使不同行为的分离成为可能，而不同情境的重叠或混淆则会引起行为的错乱，因此，真正不同的行为需要真正不同的情境。人们需要始终如一地扮演自己的社会角色，而两种或两种以上不同的情境一旦重叠或混淆，社会角色就会随之变化，面对混乱的角色特点，人们会感到困惑不解，不知所措。
梅罗维茨的第三个观点是电子媒介促成原来不同情境的合并。首先，它促成了不同类型的受众群的合并。其次，电子媒介还促成了原先接受情境、顺序和群体的改变。最后，电子媒介使原来的私人情境并入公共情境。
梅罗维茨的理论不仅在某种意义上发展和超越了伊尼斯、麦克卢汉的理论，而且也的确成功地融合了伊尼斯、麦克卢汉和戈夫曼三个理论的精华，吸收了亚历山大关于社会交往中情境认同论的一些见解，摒弃了一些片面、消极的内容，所以，与前人的媒介理论相比，梅罗维茨的媒介理论应该说又前进一步，又踏上了一级新的台阶。其中主要表现在三个方面：一是媒介研究与社会有密切的关系，因为媒介是社会环境的一部分，社会环境制约媒介选择。而媒介对社会环境又有着巨大的影响力，所以将媒介与社会特别是社会环境的变化联系起来研究。二是以动态的和可变的眼光分析情境与行为关系。三是将受众的概念纳入媒介情境的分析之中，提出了一系列“情景合并”的论点。