二、社会认同的去个体化机制
研究线上社会认同往往避不开去个体化行为（deindividuated behavior）。因此，这里我们需要专门讲一讲去个体化行为。社会心理学家研究了很多能导致去个体化行为的因素（Guerin，2003），但这当中最关键的要数匿名性。虽然研究匿名性的文献很多，但是匿名性对社会认同的影响是什么，在社会认同的形成过程中发挥了怎样的作用，却一直没有定论（Lea，Spears，& de Groot，2001）。在这场旷日持久的争论中，逐渐产生了两个截然相反的模型：去个体化模型（deindividuation model）和社会认同的SIDE模型（social identity model of deindividuation effects）。
这两套框架当中，去个体化模型显然更有历史。早在1952年，著名心理学家费斯廷格 （Festinger）就提出了去个体化的理论雏形。他认为，个体加入群体之后，个体认同会慢慢损失，个体行为的思考模式会逐渐倾向于从群体出发，这样，代表个体本身的独特性就慢慢消失淡化，最后只剩下群体性。而一旦失去个体特征，由于自我身份的消失（Zimbardo，1969），违背社会规范的惩罚机制 （社会指责和社会排斥）也就消失了（Mann，Newton，& Innes，1982），因此，个体在群体中的行为会比独处的时候，变得更有侵略性，更易违背既定的社会行为规范。匿名情形会加速个体丧失自我评价，失去独立自我意识，这会加重个体的侵略性行为 （Diener，1980）。比如，在迪纳尔（Diener）的一个经典实验研究中发现，穿上化妆服，身份获得掩盖的孩子，在集体行动时会比单独行动时更容易偷偷多拿分配的糖果。在很多网络环境下，如网络论坛和虚拟游戏中，个体都是匿名的，看不见发言者的性别、年龄、长相等身份特征。在这种匿名环境下，个体更容易具有暴力和侵略等反社会倾向。有研究 （Douglas & McGarcy，2001）发现在网络匿名情形下，被试在网络聊天室或者MSN聊天的时候，更容易发送具有敌意或威胁性的信息，并且更易怒。另外，网络匿名情形下，年轻人，特别是年轻男性，还更容易发送带有性的信息。当然，这也是网络匿名环境下，同伴欺负频频发生的原因。